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2019-11-01

朗策行业分享  | 浏览:354次

如何通过包装建立消费者对一个品类的认知?

鸡蛋干作为休闲产品的一种,是近两年来才出的新品类,消费者对鸡蛋干尚未形成准确的品类认知。

 

润成食品是一家专业从事蛋制品深加工的企业,旗下鸡蛋干是重点产品。由于鸡蛋干尚未形成清晰的品类认知,以及跟市面上的豆干区别较小,亟需进行差异化的品牌策划和视觉呈现。

 

包装采用蛋黄的颜色,时尚亮丽,能够在终端快速跳脱出来。主视觉采用“超萌鸡蛋“IP形象,将鸡蛋不同表情做视觉识别,用真实产品图勾起大众食欲。此外,包装放大“全蛋鸡蛋干”产品名,突出产品属性,整体整体简约时尚,符合当下年轻审美趋势。





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